L'Istituto Regionale Marketing Agroalimentare, il primo in Italia, ha creato all'interno dell'area duty free dell'aeroporto di Caselle (TO) un'area dedicata alla vendita di prodotti tipici piemontesi. L'area dei vini è caratterizzata da gondole espositive in essenza di legno di castagno piemontese, che presentano immagini relative al mondo della vinicoltura. L'area centrale è invece contrassegnata da un pilastro centrale con banco mobile a semicerchio, che presenta un piano espositivo in marmo verde delle Alpi e sulla quale spicca il logo Ima Piemonte.